Parfymen – årets riktiga julklapp
Vårt luktsinne hamnade oväntat i fokus när pandemin slog till och nu längtar vi efter dofter som aldrig förr. Därför utnämner Prisjakt parfymen till Årets julklapp 2021. Professorn Maria Larsson förklarar hur dofter påverkar oss människor.
– Att intresset ökar för parfymer ser jag som en pandemieffekt. Vi har suttit instängda med joggingbyxor och tovigt hår – nu träder vi tillbaka till det sociala livet och tar på en doft som signalerar det, säger Maria Larsson, professor i perception och psykofysik som forskar kring vårt luktsinne vid Stockholms Universitet.
– Att dofter har enorm betydelse för individen är helt klarlagt.
Ett sinne har fattats
Mer än varannan svensk (55 procent) har saknat att träffa vänner och familj under pandemin, visar en studie som Kantar Public gjort på uppdrag av Prisjakt. Därför blev vi inte förvånande när produkter som kan kopplas till ett ett mer socialt liv började klättra på våra topplistor i takt med att restriktionerna avskaffades. Men parfymerna stack ut lite extra.
– Omställningen under pandemin gjorde oss totalt avskärmade från de sociala kontakter vi brukar ha. Vi kunde ersätta dem till viss del med visuell och auditiv kommunikation – men vi klipptes helt av från all doftkommunikation som är en väldigt viktig komponent i vårt dagliga liv. Vi skannar hela tiden av vår omgivning med våra näsor eftersom vi andas, säger Maria Larsson.
Vittring på en trend
Har vi ett uppdämt behov av doftupplevelser? Våra siffror tyder på det.
– Det är ofta som trender och livsstilsförändringar i samhället påverkar våra köpbeteenden. Ett exempel är att vår allt socialare livsstil bidrar till att köpintresset för parfymer ökar inför jul. Redan i oktober och början av november har det blivit mer populärt att lägga till parfymer i vår listfunktion, som mer eller mindre är en digital önskelista inför jul. Vi ser en ökning med 45 procent där, säger Ebba Ljungberg, produkt- och konsumentexpert på Prisjakt.
Parfymer har länge varit en populär julklapp, svenskarnas köpintresse var 72 procent större i december förra året jämfört med en genomsnittlig månad. Men i år ser vi en ännu starkare trend hos Prisjakts användare: redan under oktober och början av november hade 88 procent fler en prisbevakning på en parfym jämfört med samma period i fjol.
Populära parfymer till henne
- Valentino Donna Born In Roma edp 30ml751 kr
- Yves Saint Laurent Black Opium edp 30ml(3)580 kr
- Armaf Club De Nuit Intense Man edt 105ml(6)349 kr
- Yves Saint Laurent Libre edp 50ml876 kr
- Yves Saint Laurent Libre Intense edp 30ml803 kr
- Dolce & Gabbana Light Blue edt 100ml(2)549 kr
- Prada Paradoxe edp 30ml685 kr
- Giorgio Armani Si edp 30ml(2)614 kr
- Versace Eros edt 100ml(6)743 kr
- 22%Ralph Lauren Big Pony 2 Woman edt 50ml299 kr
- Hugo Boss The Scent edt 50ml(3)510 kr
- Sol de Janeiro Brazilian Crush 62 Fragrance Body Mist 90ml239 kr
Populära parfymer till honom
- Jean Paul Gaultier Le Beau Paradise Garden edp 75ml977 kr
- Jean Paul Gaultier Le Beau edt 75ml887 kr
- Rasasi Hawas For Him edp 100ml748 kr
- Jean Paul Gaultier Le Beau Le Parfum 75ml(2)783 kr
- 7%Afnan 9 pm edp 100ml(2)326 kr
- Giorgio Armani Acqua Di Gio Profondo edp 75ml995 kr
- Yves Saint Laurent Y Men edp 60ml(2)798 kr
- Giorgio Armani Acqua Di Gio Profumo edp 75ml(5)975 kr
- Giorgio Armani Stronger With You Intensely edp 50ml654 kr
- Nautica Voyage edt 100ml(2)250 kr
- Dolce & Gabbana Light Blue Eau Intense Pour Homme edp 50ml580 kr
- Valentino Born in Roma Uomo edt 50ml(1)739 kr
E4:an till våra känslor
”Doftlösheten” under pandemin blev påtaglig på fler sätt. Många tappade luktsinnet på grund av covid och beskriver tiden utan doftintryck som att befinna sig i en glasbubbla. Vårt luktsinne skiljer sig radikalt från våra andra sinnen och forskningen visar att luktblindhet kan leda till nedstämdhet.
– Vårt luktsinne är en motorväg in i våra äldsta delar av hjärnan där vårt känslocenter sitter, vilket gör våra doftminnen väldigt färgade av känslor. Det gör att våra doftminnen ofta är ”råa” och ocensurerade. Lukter kan direkt väcka kraftig avsky eller en enorm njutningssensation, berättar Maria Larsson.
– Doftupplevelsen är också väldigt formbar, nya dofter kan ”laddas” med associationer och man kan skapa nya associationer till en redan bekant doft, fortsätter hon.
Det är därför vi människor uppskattar parfymer – vi har laddat dem med känslor.
Boosta rätt känsla med rätt doft
Maria Larsson berättar om ett amerikanskt projekt där man kunde se att människor tenderade att köpa hushållsprodukter med mer vaniljbaserade dofter i oroliga perioder, som efter terrorattacken 11 september och under pandemin.
– Det handlar om att man vill skapa en trygghetskänsla i sitt hem. Vi vet att vi vill omge oss med dofter som får oss att må bra.
På samma sätt funkar vi när vi väljer parfym.
– Det handlar om att förstärka sin identitet men också att stärka sin självkänsla. Jag har olika dofter för olika sammanhang – jag väljer en parfym när jag till exempel ska föreläsa för 300 personer, men en helt annan om jag ska gå på restaurang med mina vänner, säger Maria Larsson.
Professorn slår ett slag för mer dofter i våra liv:
– Det är viktigt att stimulera vårt luktsinne, annars kan det försämras. Att omge sig med dofter i vardagen är en form av hjärngympa!
Populära dofter för alla
- Acqua Di Parma Blu Mediterraneo Fico Di Amalfi edt 75ml927 kr
- Parfums de Marly Greenley edp 75ml(2)2 087 kr
- Acqua Di Parma Blu Mediterraneo Fico Di Amalfi edt 30ml(1)512 kr
- 13%Lattafa Khamrah edp 100ml401 kr
- Dolce & Gabbana 3 L'Imperatrice edt 100ml(1)546 kr
- Bianco Giardini di Toscana Latte edp 100ml1 495 kr
- Jean Paul Gaultier Le Beau edt 125ml941 kr
- Mancera French Riviera de Parfum 60ml964 kr
- Xerjoff Torino 21 edp 50ml1 916 kr
- Xerjoff Erba Pura edp 50ml1 895 kr
- 6%Mancera Cedrat Boise edp 120ml(2)979 kr
- Tom Ford Ombre Leather edp 50ml(4)1 187 kr
Text:
Jessika Jellbom
Publicerad:
10 november 2021
Den här artikeln är skriven av Prisjakts redaktion. Ingen annan har påverkat innehållet i den. Det förekommer inga betallänkar eller andra typer av annonssamarbeten.
Läs mer
Årets julklapp 2020: Sällskapsspelen som räddar julen
Är det dags att damma av Den försvunna diamanten eller ska du unna dig ett nytt föremål för familjefejden? När vi på Prisjakt såg att svenskarnas köpintresse för sällskapsspel stadigt ökade, samtidigt som vi alltmer längtade efter att få umgås var valet av Årets julklapp 2020 inte svårt: sällskapsspelet. Vi bad Peter från Spel & Sånt att ge oss sina bästa speltips.